农夫山泉有点疼

  2024年过去一半有余，有着“水茅”之称的农夫山泉经历了多番考验：舆论风波、重启纯净水、打价格战、溴酸盐事件，一件接一件地吸引着公众的目光。

  资本市场的反应更加强烈，自2月底以来，伴随着上述事件发生，农夫山泉的股价有如坐上过山车一般起起伏伏。

  随着香港消委会致歉，农夫山泉股价短暂拉升，但截至7月19日收盘价为33.75港元/股，较上一交易日下跌4.53%。

  7月15日，香港消委会在最新的《选择》月刊中，测试了30款瓶装水样本，其中包含了怡宝、冰露、百岁山、农夫山泉等，在消毒剂残余及副产品测试中，发现百岁山及农夫山泉的溴酸盐含量达欧盟上限。

  香港消委会声称，摄取大量溴酸盐，可引致恶心、腹痛、呕吐及腹泻，严重情况甚至会影响肾脏及神经系统。

  香港消委会，是中国香港的法定机构之一，其职责是保障中国香港消费者的权益。该机构旗下《选择》月刊，会定期刊登产品测试、服务调查及研究报告。

  这一消息迅速引发市场广泛关注，农夫山泉方面回应称，香港消委会所发表的文章有三大错误：适用标准错误、标准判断错误、明显主观误导。

  农夫山泉认为，即使采用欧盟标准，被检测样本（农夫山泉饮用天然水）也应该按照饮用水安全标准（溴酸盐含量不允许超出10微克/L），而非香港消委会所说的天然矿泉水标准（溴酸盐含量不允许超出3微克/L）。

  其次，任何标准只有：“合格”或“不合格”，香港消委会使用“达到上限”的字样，有误导消费者的嫌疑。

  7月18日，香港消委会就瓶装水测评发布澄清公告提到，全部30款测试样本的化学安全及微生物测试结果理想，没发现有害于人体健康的物质超出相关准则值，均可安心饮用。

  并称，与农夫山泉的代表会面和作深入交流后，了解到有关产品既不是天然矿泉水，也不是纯净水，而是饮用天然水，而该公司采用的标准为内地的《食品安全国家标准包装饮用水》（GB19298-2014）。

  「界面新闻创业最前线」查阅公司官网对该产品的介绍，其中写道：“选取天然的优质水源，仅对原水做必要的处理，水中含有钾、钠、钙、镁、偏硅酸等人体所需矿物质。”

  而在官网中“水健康知识”一栏中则提到了饮用水的四种分类，分别是天然水、天然矿泉水、饮用纯净水和其他饮用水。

  其中，农夫山泉官网将“天然水”定义为源自于水井、山泉、水库、湖泊、地下泉水或高山冰川等，而“天然矿泉水”为地下深处自然涌出或经钻井采集，含有特定含量的矿物质或微量元素的水。

  据了解，农夫山泉的十二个水源地分别来自于浙江千岛湖、广东万绿湖、湖北丹江口、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、陕西太白山、吉林长白山、贵州武陵山、黑龙江大兴安岭、河北雾灵山、福建武夷山和广西大明山。

  从农夫山泉官网给出的定义中不难看到，这些水源地产出的水更符合天然水。值得探讨的是，“地下泉水”与“地下深处自然涌出的水”，二者的差别在哪里？

  盘古智库高级研究员江瀚曾表示，天然水的水源来自地表，如山泉、水库、地下水等，经过自然过滤和矿化作用，含有一定的矿物质和微量元素。相比于纯净水，天然水更符合人体所需的矿物质成分。然而，相比于矿泉水，天然水的矿物质含量可能较低。

  尽管香港消委会发布了澄清说明，但在营销专家路胜贞看来，溴酸盐风波虽算不上负面，但农夫山泉的口碑不断下行，一连串的舆论事件打破了农夫山泉此前“完美无缺”的品牌形象。

  “溴酸盐风波最大的破坏作用是让我们消费者开始怀疑，也不自觉地用放大镜去观察农夫山泉的一切。”路胜贞对「界面新闻创业最前线、重启纯净水

  4月，农夫山泉一则“绿瓶”纯净水的宣传图在网上流传，宣称来自千岛湖、峨眉山、丹江口在内的十大水源地的天然水源。

  眼下，纯净水是农夫山泉最好的选择。对手怡宝是国内纯净水市场龙头，同时纯净水成本较低，既能适应低价策略，又能在正价销售时获取更多利润。

  根据农夫山泉披露的数据，5月31日-6月3日，新品绿瓶纯净水累计销售突破100万件。

  而在多家商超及电子商务平台上，“绿瓶水”正在做促销活动，12瓶装仅需9.9元，单瓶价格约为0.83元左右。另外据新闻媒体报道，有渠道甚至低至0.66元/瓶。

  灼识咨询报告数据显示，包装饮用水的市场规模预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，是所有即饮软饮品类中增长最快的品类。2023年，农夫山泉的市场占有率为23.6%，怡宝为18.4%。

  今年早一点的时候，农夫山泉因一系列事件而陷入了舆论风波。自3月1日起，农夫山泉股价连续三个交易日出现大幅度地下跌，公司市值累计蒸发约320亿港元。

  截至7月9日收盘，股价报收33.75港元/股，总市值约为3796亿港元，两个月内蒸发近1700亿港元。

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